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遠東科技大學 創新商品設計與創業管理系碩士班 余國訓所指導 劉忠憲的 服務品質、品牌形象對顧客忠誠度影響之研究 -以中華電信MOD為例 (2021),提出奇美電視 Netflix關鍵因素是什麼,來自於中華電信、服務品質、品牌形象、顧客忠誠度。

而第二篇論文大葉大學 管理學院碩士在職專班 曾清枝所指導 吳麗敏的 感知價值、持續使用意圖、黏著度與沉浸關係之研究:以OTT影音平臺為例 (2019),提出因為有 感知價值、持續使用意圖、黏著度、沉浸、OTT影音平臺的重點而找出了 奇美電視 Netflix的解答。

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服務品質、品牌形象對顧客忠誠度影響之研究 -以中華電信MOD為例

為了解決奇美電視 Netflix的問題,作者劉忠憲 這樣論述:

回顧過往學者所探討的影響消費者顧客忠誠度因素之研究,目前國內鮮少有學者以服務品質、品牌形象及顧客忠誠度影響對於中華電信MOD進行研究探討。本研究想要瞭解消費者對於服務品質對顧客忠誠度之影響,同時以品牌形象作為中介變項,探討品牌形象在服務品質與顧客忠誠度之間的中介效果。本研究採問卷調查法,針對台南地區中華電信MOD使用者為調查對象,於111年3月初至4月底實地發放問卷300份,回收有效問卷264份,有效回收率為88%,以SPSS 22版為資料分析工具,藉由分析實證資料進行研究假設之驗證,使用的統計方法主要分為:描述性統計、信度分析、效度分析、因素分析、複迴歸分析與階層迴歸分析。研究結論顯示:服

務品質對品牌形象具有顯著正向影響;服務品質對顧客忠誠度具有顯著正向影響;品牌形象對顧客忠誠度具有顯著正向影響;品牌形象對顧客忠誠度亦有顯著正向影響;品牌形象在服務品質與顧客忠誠度之影響中具完全中介效果。透過研究後的結果並加以解釋,提出針對服務品質、品牌形象及顧客忠誠度的建議,希翼往後能作為中華電信企業在經營與管理上的參考。

感知價值、持續使用意圖、黏著度與沉浸關係之研究:以OTT影音平臺為例

為了解決奇美電視 Netflix的問題,作者吳麗敏 這樣論述:

透過網際網路將數位影音內容傳輸到使用者的各式聯網終端服務的OTT影音串流平臺,不僅帶給人們更便利、更個人化的戲劇觀賞體驗,也造就了滑世代追劇熱潮的現象,進而挑戰傳統影視服務業者的商業模式。本研究以感知價值、持續使用意圖、黏著度與沉浸為理論基礎,據以探討使用者對於OTT影音平臺的感知程度及其使用行為。本研究針對曾經使用OTT影音平臺觀看影音內容的使用者做問卷調查,總計蒐集340份有效樣本,分析結果顯示:(1)感知價值對持續使用意圖具有正向顯著影響,其中子構面易用性對持續使用意圖具有正向影響的假設不成立。(2)沉浸體驗對持續使用意圖具有正向顯著影響。(3)沉浸體驗對黏著度具有正向顯著影響。(4)

持續使用意圖對黏著度具有正向顯著影響。據此本研究管理意涵有四:滿足使用者重視的價值、與使用者共創體驗價值、創造持續使用的會員訂閱制、鞏固舊用戶的黏著度等四個探討面向。