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美睫消費動機、顧客滿意度與再購意願關係之研究-台南東區美睫沙龍睫絲美為例

為了解決大湖酒莊寵物的問題，作者邱紫庭 這樣論述：

愛美是女性的天性，對於追求美麗的女性來說，嫁接睫毛是現在必備的「美」之一，不分年齡層，只要有睫毛人人都可以做嫁接。本研究以台南東區美睫沙龍睫絲美服務的顧客為樣本發放250份問卷做調查。研究結果顯示台南市東區美睫沙龍顧客在「消費動機」、「顧客滿意度」及「再購意願」三個量表之表現皆達到中度偏高程度，顧客的感受程度頗為正向。有嫁接過睫毛的顧客在「消費動機」的量表顯著高於沒有嫁接過睫毛的顧客。顧客在「消費動機」量表，發現月平均所得在兩萬至四萬的顧客消費動機明顯高於八萬以上的顧客。在「顧客滿意度」的量表中，職業為服務業顯著高於學生；嫁接款式為眼尾加長顯著高於彩色睫毛；喜歡春季嫁接睫毛的顧客顯著高於喜歡

夏季嫁接睫毛的顧客；平均在二週到三週嫁接睫毛的顧客顯著高於平均三週以上到四週的顧客；洗臉習慣為淋浴沖洗的顧客明顯高於用毛巾的顧客。在「再購意願」的量表中，喜歡春季嫁接睫毛的顧客顯著高於喜歡秋季嫁接睫毛的顧客；平均兩週到三週嫁接睫毛的顧客顯著高於平均三週以上到四週的顧客在。顯著影響再購意願之美睫消費動機因素裡影響最大為「內在動機」，其次為「外在動機」；而顯著影響再購意願之美睫顧客滿意度因素裡影響最大為「嫁接前後滿意度」及「衛生滿意度」，其次為「服務品質」。消費動機與再購意願之間呈現顯著正相關，顯示消費動機越高在再購意願就越高。