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服務品質、關係品質與顧客忠誠度關聯性之研究-以高雄市大地游泳潛水俱樂部為例
為了解決大地游泳池貴賓券 的問題,作者王燕君 這樣論述:
國內週休二日政策的實施及人民對健康意識的提升,使得國人對休閒活動服務品質的要求日益重視,近幾年來游泳俱樂部快速增加,且在經營上採多角化的型態,提供溫水泳池、水療、SPA,並結合健身房與韻律教室等服務,來滿足不同客群的需要。本研究旨在探討大地游泳潛水俱樂部的服務品質、關係品質對顧客忠誠度之關係,日後可作為公司知悉如何提高服務品質,如何維繫關係品質以提高顧客忠誠度,作為創造市場競爭優勢條件及營運策略之參考本研究採問卷調查法,以大地游泳俱樂部泳客為研究對象,回收有效問卷300份。採用SPSS 24統計軟體進行資料分析,透過迴歸分析的研究,來探討游泳業之營運,並從中去瞭解管理意函及擬訂對應的銷售策略
。結論顯示:(1)服務品質對關係品質有顯著正向影響。(2)關係品質對顧客忠誠度有顯著正向影響。(3)服務品質對顧客態度忠誠度有顯著正向影響。(4)關係品質在服務品質與顧客忠誠度之間具有中介效果。本研究之貢獻分為學術與實務兩方面,一、學術方面:使後續研究者對此相關研究議題上提供參考,對未來學術研究上亦將有所助益;二、實務方面:以利經營者經營管理上及未來營運有更良好的發展空間。
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