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多芬廣告素描的問題，我們搜遍了碩博士論文和台灣出版的書籍，推薦楊名皓寫的 數位時代的奧格威談廣告：聚焦消費洞察，解密品牌行銷 和林宜蓉,周渝,胡軍軍,楊岸,楊柏林,賴純純,羅智成的 坐看雲起：七位美學通家與王維的時光都 可以從中找到所需的評價。
這兩本書分別來自天下雜誌 和時報出版所出版 。
輔仁大學 大眾傳播學研究所碩士在職專班 游易霖所指導 段慕慈的 探討意象式廣告與女性消費者購買意願、自我認同之關係-以多芬(Dove)「我的美我相信」廣告影片為例 （2019），提出多芬廣告素描關鍵因素是什麼，來自於多芬、意象式廣告、女性消費者、購買意願、自我認同。
數位時代的奧格威談廣告：聚焦消費洞察，解密品牌行銷
為了解決多芬廣告素描 的問題，作者楊名皓 這樣論述：
當代廣告大師與一流品牌的經驗總結， 從創意發想到廣告執行，從洞察顧客心理到掌握數位媒體生態， 提供你一整套系統性的思考訓練與實戰策略。 這是一部承前啟後的現代廣告史， 更是一部教你在新時代做內容、做行銷、做品牌的經典之作。 【獨家調查】 ★精闢解密．你還不知道的千禧族與C世代消費心理 ★權威解讀．業務、行銷、廣告、創意人未來機會點 創意枯竭，問題出在哪？視覺元素，你了解多少？故事技巧，該如何掌握？ 所有商業策略的目標，就是為了打動人心，而且「就像賽跑，你可以打破自己的紀錄，但如果別人跑得比你快，你還是會輸」。在當今競爭環境下，你需要一套更靈活的行銷廣告思維與做事方
法。 ．多芬的真美素描廣告沒用大明星、沒有大預算，卻能贏得全球140億次的曝光量。 ．吉百利選了黑猩猩來賣牛奶巧克力，成功擄獲年輕族群的共感。 ．雀巢咖啡改變視覺識別，搖身一變成為有數千萬粉絲的全飲料品牌。 ．耐吉以社交＋大數據＋極致體驗，創造全新的運動消費生態，它不再只是一個運動品牌，更像是一家科技公司…… 大衛‧奧格威：「重點是你要說什麼，而不是如何說。」 廣告教父奧格威首席接班人─前奧美全球董事長暨執行長楊名皓傾力之作 「廣告之父」奧格威，曾為廣告世界開創了嶄新觀點，影響了無數的廣告人；1999年，奧格威辭世，當時數位時代的序幕正悄悄拉開，廣告尚未觸及這
塊新生地。 二十年後的今天，吸引顧客的重責落在每個人身上，人人都要成為會說故事的人，每家公司都在打造自身的行銷廣告能力。然而現今，任何傳統單一的行銷模式都很難成功，前奧美全球董事長暨執行長引領我們深入理解奧格威對廣告的思考，歷久彌新的廣告經典之最，結合全新創意案例，每個想要升級創意與業績的人，都可從中學習奧格威等廣告大師的智慧精華。 一部承前啟後的現代廣告史，提供最深入專業的品牌洞察，打造行銷廣告力，掌握未來機會點，就從這本書開始！ 在今天這個科技顛覆一切、品牌溝通愈來愈困難的年代，本書提供跨越時代的經驗智慧、思考脈絡與洞察研究，為這個新時代定調。 不同的品牌正在占據不同
的需求領地，數位時代讓更多有理想有創意的品牌，用行動為世界帶來實質的價值，也讓每天處於資訊過剩的顧客願意買單。 廣告不只是廣告，你將學會： ．如何了解市場、掌握營運實效，為商品找賣點 ．如何洞察社會、運用故事型傳播，說到顧客心裡去 ．如何打造體驗、提高轉換率，讓潛在顧客願意下單 ．如何跨界合作、挑戰數位工具的極限，玩出新內容 ．如何在創造商業獲利的同時，發揮社會影響力 來自廣告專業的精闢視角，為你解開數位時代的行銷奧祕。 名人推薦 專業人士一致推薦 林俊昇 台大副國際長暨國企系主任 高璐華 台灣IBM公司總經理 陳敏慧 台灣萊雅公司總裁
張志浩 台灣麥肯傳播集團執行長 程九如 AppWorks之初創投合夥人 鄒開蓮 Verizon Media 國際事業董事總經理 葉明水 中華民國外貿協會祕書長 鄧博文 台北市廣告代理商業同業公會理事長 劉鴻徵 全聯福利中心行銷部協理 韓志傑 騰訊視頻市場部總經理 米卡 《Motive商業洞察》總編輯 李洛克 故事革命創辦人 陳思傑 只要有人社群顧問執行長 「在數位時代，如何做廣告？本書將現代奧美人的方法論和工具，無私地展現。這本史詩級大作，排除讓人霧煞煞的深奧理論，提出可行之道。」－莊淑芬 奧美大中華區副董事長兼台灣WP
P集團董事長 「怎麼黏住大眾——深度社交靠什麼？有共鳴的故事、有意思的表現形式，數位視頻向好萊塢看齊的娛樂性，體現了數位時代行銷的大趨勢。」－韓志傑 騰訊視頻市場部總經理 「科技創新速度倍增，不斷重塑人類生活樣貌，挑戰既有的商業模式。這本書從市場、策略、行銷和經營等面向切入，提出了精闢論點。」－高璐華 台灣IBM公司總經理 「如何看懂一堆數位KPI，整合出最佳決策，是現在品牌經理人的痛點！這是我期待已久的數位廣告指南。」－陳敏慧 台灣萊雅公司總裁 「在碎片化的數位時代，廣告不只是數學，也是美學；廣告不只是算計，而是設計；廣告更不只是技術，更是藝術！」—劉鴻徵 全聯福利中
心行銷部協理 「不只行銷專才或商業人士才需要仔細閱讀，活在數位時代的你我，都需要認識的一本書。」—葉明水 中華民國對外貿易發展協會祕書長 「想了解全球行銷傳播大趨勢、數位轉型，甚至學習奧美的思考工具，絕對不能不讀這本書。」—張志浩 台灣麥肯傳播集團執行長 「誰能完全了解消費者？數位時代需要更多的認知與整合。對於像我這樣有資管和行銷背景的人來說，最能感受到這本書的價值。」—程九如 AppWorks 之初創投合夥人 「數位化並沒有改變行銷、廣告與品牌的經典道理，而是讓企業擁有更多元的方法，把行銷實踐得更好。」—林俊昇 台大副國際長暨國企系主任
探討意象式廣告與女性消費者購買意願、自我認同之關係-以多芬(Dove)「我的美我相信」廣告影片為例
為了解決多芬廣告素描 的問題，作者段慕慈 這樣論述：
對於行銷工作者來說，獵取消費者的心理感受是行銷過程推展中最重要的一件事，本研究以多芬意象式廣告為例，探討消費者對於在接收到廣告所傳遞訊息後，在廣告階層模式(AIDMA)中哪一個階層所受到的影響最為顯著，與其後續所造成購買意願與自我認同之影響。本研究選擇多芬「我的美我相信」意象式廣告進行研究，研究對象為20歲以上女性，透過網路問卷調查蒐集共483份樣本進行分析後發現，意象式廣告的廣告溝通效果與消費者購買意願、自我認同均有正向相關；消費者在接收廣告所傳遞訊息後，在廣告階層模式(AIDMA)中，記憶(Memory)階段所受到的影響最為顯著，其次依序為注意(Attention)、興趣(Interes
t)、購買慾望(Desire)、購買行動(Action)；「廣告溝通效果」對於消費者「購買意願」的相關性最高，消費者「自我認同」與「廣告溝通效果」、「購買意願」的相關性均最疏遠。另外，本研究也發現教育程度則對於自我認同之關係有顯著影響，教育程度越高、女性自我認同感越強。
坐看雲起：七位美學通家與王維的時光
為了解決多芬廣告素描 的問題，作者林宜蓉,周渝,胡軍軍,楊岸,楊柏林,賴純純,羅智成 這樣論述：
盛唐的斜槓青年──王維與現代的生活美學通家們的對談 唐代盛唐的詩人王維，一生中寫下四百多首詩詞，經由歷史的長河將它們沖刷到我們的腳邊讓我們拾起閱讀。當中《終南別業》「行到水窮處，坐看雲起時」、《相思》、《竹里館》……千年來一直被人們所傳唱。 王維是中國文人山水畫最重要的先驅者。 就我而言，所有傳統山水畫家都是某種理想主義者， 因為當絕對的寫實，絕對的模仿與擬真技巧 不是主要追求的美學判準時， 每個畫家所勾勒出來的景致，其實都更直接、純粹反映出 他們內心裡最理想的美好生活環境。 當我們回望這位千年前的最年輕的狀元、畫家、音樂家及詩人，多元的才能，對現代的
年輕一代，是否有全新的撞擊與啟發？ 藉由七位生活美學家引領重新認識王維的人生起伏與經典詩詞；透過他們的生命哲學以及美好生活，與王維做一場真摯的對談，呼應讀者的生命現狀，重新尋回對經典詩詞的熱情與嚮往。 本書特色 《坐看雲起》一書邀請七位美學通家攜手「向詩佛王維致敬」，透過文字，影音訪談萃取他們專業生命中的古文學養分，投入一年時間的醞釀，並親自書寫為文；精煉攝製為六部記錄影像，與詩佛穿越時空靈犀相應，共創一本文字與影像並行的嶄新策劃，提供最精緻影像閱讀體驗。 林宜蓉──廢墟森食光 胡軍軍──涅槃琴事 楊 岸──對門館二三事 楊柏林──蕨知
苑 賴純純──照見行雲 羅智成──深山何處鐘 名人推薦 高希均｜天下文化出版公司創辦人 嚴長壽｜公益平臺文化基金會董事長 張基義｜臺灣創意設計中心董事長 鄭家鐘｜臺新銀行文化藝術基金會董事長 龔書章｜國立交通大學建築研究所所長 洪麗芬｜服裝設計師 許益謙｜臺北市廣告公會榮譽理事長 蔡爾平｜美國傑出工藝家得主 朱平｜漣漪人基金會董事長 胡又天｜作家、詩人 張佳家｜臺灣吧共同創辦人