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平面廣告視覺表現設計研究與創作
為了解決台灣製防蚊門簾 的問題,作者劉思慧 這樣論述:
本研究透過文獻,整理平面廣告視覺表現之類目,以案例分析法分析時報廣告金像獎第31-33屆之得獎廣告,並透過個案訪談法,訪談得獎設計者,以理解廣告之製作過程與創作理念。在案例分析中發現(1)感性訴求廣告佔大多數,理性廣告則較少;(2)在表現形式中以幽默訴求與象徵比喻兩種佔多數,其次依序為意識形態、恐懼訴求、性訴求,而描述生活形態與比較型兩種理性表現形式廣告則最少;(3)插圖形式以攝影電修使用最多,其次依序為插畫插圖與攝影插圖;(4)視覺焦點編排形式以圖片類標準型廣告最多,其次為全圖面型,文案類廣告數量則較少;(5)圖文關係以圖文呼應類廣告最多,其次則為圖文重覆,而圖文相佐、圖文重疊之廣告類型較
少。個案訪談則發現,廣告最大差異來自於廣告是否有前端企劃的整體規劃與調查,而差異點主要反映於消費者定位與廣告目的上。沒有經過企劃端的廣告消費者定位較模糊,廣告目的也多偏向鞏固或建立品牌形象;有經過企劃端之廣告,廣告主參與廣告設計較多,消費者定位明確,在訪談的個案中此類廣告的廣告目的分別為刺激消費與宣傳活動,但廣告的視覺表現與創意則無顯著影響。依前述研究結果創作「安迪捐贈發票」與「電子發票愛心碼」兩個廣告系列稿,在創作的過程中發現,研究所得之分類項目可應用於創作時之選擇參考,但廣告仍以合適的呈現創意與概念為主。
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