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線上展覽對消費者購買意願影響之研究

為了解決台北旅展延期的問題，作者甘璦瑄 這樣論述：

新冠疫情全球蔓延，危及每個人的生命安全，當人們的身家安全受了威脅，一切的日常經濟消費習性自動停止，於是就延伸出各店家賣場的一一歇業、科技業原物料的斷鏈及全國會展活動陸續延期或停辦，在人人防疫的時期，企業最大的目標是如何在這波疫情困境中存活下來。會展是經濟復甦的關鍵點，經濟部國際貿易局為促使後疫情時代會展經濟起飛，積極推動線上展覽結合實體展會，但因展覽產業本是以面對面銷售為主要媒介，若將實體展會移施至線上展覽，必定是一項重大且需長期經營的工程，首要考量點為參展商的配合度及消費者的接受度。本研究方法採用問卷調查方式，分析方式採敘述性統計、信度及效度分析、相關分析即回歸分析。研究結果證明當線上展覽

的認知有用及認知易用越高，使用意願也大大的提高；當使用意願提高，相對購買意願也會增加。因此對於線上展覽提供即時性的看展便利性及容易操作的介面時，對未來線上展會大量推行時，會更有助力。