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探討成年育齡族群健康信念、健康識能、婚(孕)前健檢相關知識對接受婚(孕)前健檢行為意圖之影響

為了解決台中市衛生局自費項目的問題，作者林孟瑩 這樣論述：

　　婚前健康檢查或是婚後孕前的健康檢查是透過遺傳諮詢及身體健康檢查讓夫妻雙方了解各自身心狀況，然而民眾雖認同婚（孕）前健康檢查的重要性，但受檢率仍然不高。因此本研究欲探討國人的健康信念、健康資訊的理解與運用能力（即為健康識能）、婚（孕）前健檢相關知識的了解對其接受婚（孕）前健檢行為意圖的影響。　　本研究主要探討對象為台灣地區成年育齡族群（20～49歲族群），採用問卷調查法，以便利抽樣滾雪球方式收案樣本，量表發放期間為2022年3月11日至4月1日，總共回收452份有效問卷，進行統計分析，得到的研究結果如下：(1).個人背景變項在健康信念、健康識能以及婚（孕）前健檢相關知識中有部分顯著差異。(

2).無生育經驗以及有生育計劃者對於接受婚（孕）前健檢行為意圖顯著較高。(3).接受檢查高行為意圖族群其健康信念：自覺嚴重性、自覺行動利益、自覺障礙（反向計分）以及行動線索顯著較高。(4).接受檢查高行為意圖族群其健康識能顯著較高。(5).接受檢查低行為意圖族群其健康信念上升1分，受檢意圖會上升46.677倍；其中自覺行動利益上升1分，受檢意圖會上升11.414倍、自覺行動障礙上升1分（反向計分），受檢意圖會上升2.05倍、行動線索上升1分，受檢意圖會上升3.552倍。(6).接受檢查低行為意圖族群其健康識能上升1分，受檢意圖會上升2.813倍；其中功能性識能－獲取健康資訊能力上升1分，受檢意

圖會上升4.311倍。　　由研究結果可以得知相關政策在推廣時，應致力於提升研究對象的健康信念以及健康識能，才能夠大幅提升接受檢查的行為意圖。另外針對有生育經驗以及無生育計畫族群，可多加推廣婚（孕）前健檢中傳染病檢查和一般身體健康檢查的益處，來提升這群的人的受檢意圖。

自費醫療後進者的策略行銷研究 —以 W眼科個案為例

為了解決台中市衛生局自費項目的問題，作者林怡玲 這樣論述：

在台灣醫療體系中，基層診所為數眾多，特別在眼科領域中，近六成比例皆屬基層診所，且其中95%以上為健保綜合診所。自健保推出之後，各家醫療診所的重點發展項目皆努力轉往推廣自費項目，除了得以不受健保總額上限的約束，也能透過提供更好的服務體驗來拉高診所營收與價格。其中近視雷射手術則是眼科推廣自費項目的主要重點項目之一。近視雷射手術自1993年由當時任職於台北長庚醫院的眼科醫師蔡瑞芳從美國引進雷射近視手術(LASIK)的儀器和技術到台灣後，曾經蔚為風潮，被譽為近視族群的福音。2012年，也就是10多年後，蔡瑞芳教授以不再為病人執行近視雷射手術，造成眼科業界一片譁然，自此每年手術量每況愈下，眼科自費推廣

重點亦轉向為白內障手術。本個案以邱志聖教授(2020)策略行銷架構之理論基礎，來探討W眼科診所，如何以後進者之姿，挾集團綜效之優勢，來規劃並逐步降低其4C相關成本。同時也提供其後續策略行銷發展建議。