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品牌依附及品牌形象對品牌態度影響研究－以品牌嫉妒與品牌定位為干擾變數

為了解決口紅品牌mac的問題，作者王苡暄 這樣論述：

本研究以美妝為研究背景，針對唇膏品牌的差異所帶給消費者的感受與認知 以進行深入探討，本研究欲探討品牌依附與品牌形象對品牌態度之間的影響，另 外，亦加入品牌嫉妒與品牌定位來檢驗此兩者是否會對上述變數之間的關係產生 干擾效果。本研究以兩種不同的品牌嫉妒(高/低)程度及兩種不同的品牌定位 (專櫃型/開架式)作為實驗的操弄情境，以探討在四種(2*2)情境下，品牌依 附與品牌形象對品牌態度的影響。本研究採網路問卷調查法進行，共計回收 444 份的有效問卷，以 SPSS for Mac 25.0 統計軟體進行實證分析。研究結果發現，(一)品牌依附對品牌態度具 有正向影響關係;(二)品牌形象對品牌態度具有

正向影響關係;(三)品牌嫉妒 對品牌形象與品牌態度的關係中具有干擾效果，相較於低品牌嫉妒，高品牌嫉妒 對品牌形象與品牌態度之間會有較顯著的影響;(四)品牌定位對品牌依附與品 牌態度的關係中具有干擾效果，相較於品牌定位為專櫃型時，品牌定位為開架式 對品牌依附與品牌態度之間會有較顯著的影響;(五)品牌定位對品牌形象與品 牌態度的關係中具有干擾效果，相較於品牌定位為專櫃型時，品牌定位為開架式 對品牌形象與品牌態度之間會有較顯著的影響。