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網路廣告阻擋之法律及政策研究

為了解決動畫瘋 Plus的問題，作者王翰揚 這樣論述：

隨著網際網路迅速發展，越來越多人投入網站經營、網際網路創作，伴隨網路內容的增加，網路廣告亦成為迅速成長，逐步超越傳統媒體；在網路服務以免費型態提供為主流，網路廣告為網路內容、服務轉換為營收的重要方式。然而，網站經營者為求增加更高的營收，而採取更為侵入性、干擾性之廣告；廣告行銷為追求準確性，而對用戶之網路上行為進行追蹤。因此，用戶對於網路廣告之隱私風險及使用體驗的影響，催生廣告阻擋軟體之產生。廣告阻擋軟體迅速成長，影響網站收益甚鉅，因此，網站經營者開始尋求法律救濟手段，實務案件對於廣告阻擋之法律主張仍處於探索階段，判決、學說主要從著作權法及競爭法為出發，然此類主張仍有不少爭議及不足之處，而無從

獲取充分救濟。本文則藉由網路廣告運作之現況、用戶需求及產業趨勢，參考濫發商業電子郵件、線上行為廣告自律規則等相關規範，均衡廣告主、用戶、網路服務經營者及網路廣告聯播平台之利益，提出廣告阻擋規範之大方向，以兼顧網路產業發展、用戶自主性，並維護網路經濟的永續發展。