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輔仁大學 大眾傳播學研究所碩士在職專班 游易霖所指導 段慕慈的 探討意象式廣告與女性消費者購買意願、自我認同之關係-以多芬(Dove)「我的美我相信」廣告影片為例 (2019),提出全聯多芬沐浴乳關鍵因素是什麼,來自於多芬、意象式廣告、女性消費者、購買意願、自我認同。
而第二篇論文世新大學 傳播管理學研究所(含碩專班) 方之光所指導 李虹蓉的 應用隱喻抽取技術進行網站規劃與設計-以手工皂為例 (2011),提出因為有 手工香皂、綠色消費、ZMET、隱喻抽取技術、方法-目的鏈、網站規劃與設計的重點而找出了 全聯多芬沐浴乳的解答。
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故事行銷聖經:好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引
![](/images/books/705c018715514c16ffa974d42c5f1a44.webp)
為了解決全聯多芬沐浴乳 的問題,作者羅伯特.麥基(RobertMcKee),湯瑪斯‧格雷斯(ThomasGerace) 這樣論述:
「麥基堪稱是大師的大師。」 ──《魔戒電影三部曲》導演彼得‧傑克森(Peter Jackson) ◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手 ◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合 Google即將封鎖12種網路廣告, Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務, 當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮, 全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖, 此時最一擊必殺的商業策略,就是最牽動人心的故事! 看似平凡的Ariel洗衣精, 如何發想出讓臉書營運長雪柔‧桑德柏格(Sheryl Sandberg)大力讚賞的廣告? 沒有明星加持的
多芬沐浴乳廣告,如何締造令人動容的上億觀看量? 唯有故事,可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出! 曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父──羅伯特•麥基(Robert McKee), 指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演, 他如何將創造數十億票房的說故事精髓, 運用在鼓動購買、凝聚員工,甚至號召投資? 他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯‧格雷斯(Thomas Gerace), 共同發想出未來行銷困境的解決方案, 告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話, 才能讓消費者願意駐足聆聽,包括: ◆一個完整的故事要有哪八個階段? ◆如何讓故事傳達你的核心價值,並塑造
出有代表性的核心角色? ◆如何用故事思維,翻轉企業內部的行銷策略? ◆一個普通中性的品牌,如何靠著故事在消費者心中產生意義? ◆如何用故事進行「行動呼籲」? ……… 從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果, 麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力, 帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。
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探討意象式廣告與女性消費者購買意願、自我認同之關係-以多芬(Dove)「我的美我相信」廣告影片為例
為了解決全聯多芬沐浴乳 的問題,作者段慕慈 這樣論述:
對於行銷工作者來說,獵取消費者的心理感受是行銷過程推展中最重要的一件事,本研究以多芬意象式廣告為例,探討消費者對於在接收到廣告所傳遞訊息後,在廣告階層模式(AIDMA)中哪一個階層所受到的影響最為顯著,與其後續所造成購買意願與自我認同之影響。本研究選擇多芬「我的美我相信」意象式廣告進行研究,研究對象為20歲以上女性,透過網路問卷調查蒐集共483份樣本進行分析後發現,意象式廣告的廣告溝通效果與消費者購買意願、自我認同均有正向相關;消費者在接收廣告所傳遞訊息後,在廣告階層模式(AIDMA)中,記憶(Memory)階段所受到的影響最為顯著,其次依序為注意(Attention)、興趣(Interes
t)、購買慾望(Desire)、購買行動(Action);「廣告溝通效果」對於消費者「購買意願」的相關性最高,消費者「自我認同」與「廣告溝通效果」、「購買意願」的相關性均最疏遠。另外,本研究也發現教育程度則對於自我認同之關係有顯著影響,教育程度越高、女性自我認同感越強。
應用隱喻抽取技術進行網站規劃與設計-以手工皂為例
為了解決全聯多芬沐浴乳 的問題,作者李虹蓉 這樣論述:
隨著全球經濟的快速擴張,能源消耗及需求不僅未有減退,反而呈倍數成長,加上因過度開發衍生的環境污染問題確實已威脅到人類的生存,使得已開發或開發中國家人民開始重視消費產品的環保議題等,消費者開始反思個人消費與環境保護之間的關係。隨之,樂活精神如雨後春筍般地萌芽,人們不僅熱愛自然、以健康的方式過生活,更追求心靈成長。而手工肥皂也搭著「樂活」順風車,在市場上造成一股旋風,並以崇尚自然之姿,吸引許多新興生活型態族群之喜愛。以目前手工香皂市場而言,多數的業者都是透過網站,讓消費族群取得手工皂產品的相關資訊。而網頁相關內容與規劃僅靠著網頁建置者的設計理念,並未深入消費者的想法,因此,本研究採用「隱喻抽取技
術」(ZMET),訪談10位手工香皂之高涉入度使用者,藉由圖像的視覺隱喻,挖掘出他們內心深層的心智模式,了解他們心中對手工皂之情感,悉知多數消費者的偏好、需求及興趣所在,並透過共識地圖的建構,彙集出多數人的價值共識,再透過資訊科技的輔助,依據消費者需求來進行網站規劃與設計,以期未來能供相關之業者之參考,並獲得消費者的青睞。根據訪談結果可得知,受訪訪者對於手工香皂的想法不盡相同,本研究將從「功能層面」、「身心層面」、「價值層面」此三面向作探討,並就訪談之結果,歸納整理出消費者的感官影像,利用色彩、音樂、文字內容等吸引顧客,除了能滿足消費者視覺上的需求,更能有助於網站企劃人員發展行銷策略之基礎,進
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