內容行銷工作的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列推薦必買和特價產品懶人包

中國式內容營銷：新媒體時代的新營銷思維

為了解決內容行銷工作的問題，作者劉琛 這樣論述：

本書不僅從理論角度對內容營銷做了精準的定義，更為難得的是充分考慮了實操性，從創建內容、包裝內容、推廣內容、測量效果等多個角度對內容營銷工作如何展開進行了詳盡的描述，可以說是中國本土品牌內容營銷的專業指南，無論是營銷從業者，還是企業的管理人員，都應該好好讀一讀這本書，從事內容營銷工作的小夥伴更應該人手一本，隨時拿出來翻閱參考。 劉琛，中南大學本科，湖南大學研究生，現任大學新媒體教師，人人都是產品經理、知乎專欄作家，百度百科TA說特邀作者，草莓學堂創始人，多篇文章被新榜、梅花網、饅頭商學院、鳥哥筆記、市場部網、一品內容官等知名平台轉載。 第1章 內容行銷

是什麼 .1 1.1 內容行銷的專業解釋 1 1.2 內容行銷的概念辨析 5 1.2.1 內容行銷與傳統行銷 5 1.2.2 內容行銷與原生廣告 10 1.3 為什麼需要內容行銷 17 1.3.1 完善品牌資產 17 1.3.2 提高溝通效率 20 第2章 內容行銷簡史 25 2.1 第1 階段：報紙/雜誌內容 . 25 2.2 第2 階段：廣播內容 29 2.3 第3 階段：電視 29 2.4 第4 階段：互聯網 30 第3章 內容行銷有哪些形式 .35 3.1 圖文內容 36 3.2 音訊內容 39 3.3 視頻內容 39 3.4 遊戲內容 43 3.5 軟體內容 47 3.6 活動內

容 47 3.7 UGC、PGC 和PUGC 形式 51 第4章 如何創建內容 53 4.1 符號 54 4.1.1 品牌的5 類基本符號 54 4.1.2 品牌符號的3 個特徵 60 4.2 權威基礎 63 4.2.1 產品的特徵 63 4.2.2 過去的歷史 63 4.2.3 推薦者 64 4.3 功能利益 66 4.3.1 系統化解決方案 66 4.3.2 趣味化產品功能 68 4.4 情感利益 70 4.4.1 淺層情緒 72 4.4.2 深層情感 78 4.5 情感利益還是功能利益 82 4.5.1 功能型產品與享樂型產品 82 4.5.2 高涉入產品與低涉入產品 86 4.5.3

產品分類矩陣 88 4.6 個性 90 4.6.1 品牌的5 類基本性格 91 4.6.2 選擇品牌個性的兩種方法 94 4.6.3 塑造擬人化個性的4 個步驟 96 4.7 典型顧客形象 104 第5章 如何包裝內容 . 107 5.1 內容的空間結構 107 5.1.1 構成內容的元素 108 5.1.2 元素的組合方式 110 5.2 內容的時間形式 113 5.2.1 重複原則 113 5.2.2 變奏原則 115 5.2.3 對比原則 116 第6章 如何推廣內容 118 6.1 構建自媒體傳播矩陣 119 6.1.1 傳播者 121 6.1.2 傳播內容 125 6.1.3

管道媒介 131 6.1.4 管道受眾 132 6.1.5 傳播效果 135 6.2 嵌入分享因數 137 6.2.1 社交貨幣 137 6.2.2 故事 140 6.3 搜尋引擎優化 140 6.3.1 百度SEO . 141 6.3.2 搜狗SEO . 143 第7章 如何測量效果 . 145 7.1 自媒體內容行銷效果測量 146 7.1.1 用戶分析 146 7.1.2 圖文分析 152 7.2 網站內容行銷效果測量 156 第8章 內容行銷的未來 158 8.1 語音控制設備 159 8.2 人工智慧 163 8.3 虛擬實境和增強現實 165 8.4 “90 後”和“00 後”

167 附錄A 內容行銷閱讀建議 . 172 參考文獻 . 174 推薦序 內容行銷究竟有多大威力？ 大家打開淘 寶，會發現淘 寶上不僅有商品，還有淘 寶頭條、有好貨、必買清單、生活研究所、每日好店等內容欄目，不僅淘 寶，京 東、蘇寧也都如此，能帶來銷售轉化的內容已經成為電商生態下的流量新貴。 2017 年，“一條”的電商收入是10 億元，“黎貝卡”5 分鐘賣掉100 輛寶馬MINI，做內容輸出的自媒體轉型做電商和知識變現的比比皆是，取得成功的也大有人在，究其原因，無不是借助著內容行銷的紅利。 但是，現在國內對內容行銷的重視程度還遠遠不夠，一方面很多企業沒有組建

專業的內容行銷團隊，內容行銷方面的工作零散而沒有章法，也都是在摸索中前進；另一方面，市面上也高度缺乏相關的參考資料，國外的資料艱深難懂，而且不符合國內的市場情況，國內現有的書籍，也大都不夠全面，缺乏系統的邏輯。 劉琛這本《中國式內容行銷：新媒體時代的新行銷思維》的出現，填補了國內這方面的空白。這本書不僅從理論角度對內容行銷做了精准的定義，更為難得的是充分考慮了實操性，從創建內容、包裝內容、推廣內容、測量效果等多個角度對內容行銷工作如何展開進行了詳盡的描述，可以說是中國本土品牌內容行銷的專業指南，無論是行銷從業者，還是企業的管理人員，都應該好好讀一讀這本書，從事內容行銷工作的小夥伴更應該人手一

本，隨時拿出來翻閱參考。 ——知名行銷自媒體“病毒先生”創始人/一稿過行銷策劃機構董事長 劉濤 前言 近年來，伴隨著新媒體的迅速發展，一種全新的行銷思維——內容行銷，開始得到關注。經過大量媒體的宣傳報導，許多品牌開始意識到內容行銷的重要性，並大膽嘗試內容行銷。但到底什麼才是內容行銷？為什麼需要內容行銷？ 內容行銷有哪些形式？如何開展並評估內容行銷？……許多諸如此類的具體問題，很少有人能說清楚。 為了改善這個問題，讓本土品牌開展內容行銷的時候不再一頭霧水，筆者做了以下兩件事情： （1）總結並發展了國外內容行銷的經典理論。國外從業者從1996 年開始討論內容行銷，迄今已經積累了豐富的

理論基礎，所以，筆者將其中的一些經典理論進行了總結、梳理，放在本書的第1 章中。但這些理論並無法完全解決內容行銷的實操落地問題，所以，筆者根據內容行銷的概念和特點，將市場行銷中的部分經典理論融入內容行銷，發展了現有的內容行銷理論，為內容行銷實操落地提供理論依據。 （2）結合本土案例對內容行銷理論進行分析。為了説明本土品牌更好地應用內容行銷，本書結合了大量本土內容行銷實操案例，對書中提出的內容行銷實操理論及模型進行了充分的分析和講解。 本書特色定位 本書和國外著作的差異在於，書中所選案例基本是國內本土品牌，所選管道都是國內主流的推廣管道，總之，不存在任何“水土不服”的內容；本書和國內現有著

作的差異在於，本書是專注內容行銷的全過程指南，提出了適合所有企業的內容行銷系統解決方案及模型，所有理論都結合實例進行了充分的說明和分析，旨在從0 到1，指導中國本土品牌開展內容行銷，包括： · 內容行銷的專業解釋 · 內容行銷和傳統行銷的差異 · 內容行銷和原生廣告的差異 · 內容行銷發展的4 個階段 · 內容行銷的6 種主要形式 · 創建內容的6 個模組 · 包裝內容的兩個方向 · 推廣內容的3 個邏輯 · 測量效果的兩個維度 · 內容行銷未來的變與不變 讀者服務 如果你對本書內容有任何想法或異議，歡迎掃描下方二維碼關注筆者的微信公眾號“草莓學堂”，在後臺留言和筆者交流。筆者關於內容行

銷和新媒體的更多思考，也會持續在公眾號中發佈。 本書適合所有新媒體、行銷行業相關從業者、愛好者閱讀。

內容行銷工作進入發燒排行的影片

植基於雲端技術導入內容傳遞網路效益之研究

為了解決內容行銷工作的問題，作者王豐偉 這樣論述：

近年來熱門的雲端運算及其網路環境已臻成熟，故企業已不再追求建置私有雲為目標，而是趨向發展以雲端網路技術為基礎的應用服務系統。透過雲端資源的利用率及網路快速回應特性，越來越多的企業將導入更多內容傳遞網路，有效率地將企業網站內容傳遞給客戶，進而為企業創造更多利益。本研究對象為我國金融業某銀行，本研究採個案研究法，探討個案公司企業行銷系統如何運用雲端網路技術導入內容傳遞網路，及導入前所面臨的問題與困難，亦分析導入後所帶來的效益。本研究發現，個案公司運用雲端網路技術導入企業行銷內容傳遞網路服務，可幫助個案公司有效提昇行銷內容網頁快速回應、降低企業營運成本、提昇系統服務水準，提升客戶使用的滿意度。