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金融帝國的興衰：從暴發戶到跨國企業，梅迪奇銀行帶你見證資本主義的起源(特贈精美家族系譜圖海報)【精裝】

為了解決信成家具工廠評價的問題，作者RaymonddeRoover 這樣論述：

歐洲史上第一豪門的金融帝國與致富機密   　　◎台灣版獨家附贈梅迪奇家族系譜精美海報，從首位出現於歷史記載的梅迪奇族人到太陽王路易十四，完整收錄！ 　　梅迪奇是中世紀歐洲豪門、文藝復興的金主， 　　資助教宗、王室，贊助達文西、米開朗基羅， 　　但他們的財富從何而來？   　　經濟史泰斗德魯福，進哈佛前的會計的經驗， 　　使他能以實務技術解讀中世紀財務報表和機密帳本， 　　解密梅迪奇家族如何從暴發戶成為金融帝國， 　　追溯今日的商業制度在500年前如何運作發明。   　　在德魯福之後，梅迪奇銀行的諸多研究都未能跳脫這本經典的核心！   　　◎哈佛「特魯普佩因傑出商業論著獎」桂冠作品。 　

　◎清華大學經濟系榮譽教授賴建誠推薦導讀。   　　◇文藝復興金主的致富機密   　　梅迪奇家族出過三位教皇、兩位法國皇后，是十五世紀佛羅倫斯政治的執掌者。他們大力支持文藝復興時代的藝文事業，出資興建佛羅倫斯地標「百花大教堂」，贊助波提切利和拉斐爾等。然而，他們身為銀行家和商人的活動卻未引起同樣關注。但卻是經濟力量使得梅迪奇家族有機會抓住政治權力，也是經濟力量提供資金來源，使得他們有能力資助藝術家，弘揚人文主義。   　　◇現代商業模式與經營策略的祖師爺   　　十五世紀的梅迪奇銀行，是教會財富管理人、貸款給王公貴族，促進西歐貿易發展。大力支持藝文活動，推動文藝復興的發展。當時許多商業制度都有

了最初的模型，梅迪奇家族不但能綜合靈活運用，更設計了類似控股公司的組織，找到遠端管理跨國公司的方法，他們與商業競爭對手一起操縱市場價格，建立人類史上最早的卡特爾壟斷市場。他們打下了資本主義的基礎，當然也很懂得今日商人各種避稅的撇步。閱讀梅迪奇銀行的歷史可以增加我們對現代商業根基的了解。雖然商業技術已然改變，但人的問題依舊，如何選用人才、經營管理，無論對梅迪奇家族還是今天的商業都是個大哉問。   　　◇以機密帳本完成的學術經典   　　本書作者在1948年完成梅迪奇銀行研究，隔年即發現梅迪奇家族的機密帳本。此後花費十年光陰，搭配各種票據、書信等史料完成本書。不僅分析梅迪奇的發展背景、商業模式和組

織架構，書中而人物性格因素、商業交易與利益分配等也都納入這段百年興衰史，因而本書不僅是一本具里程碑意義的學術經典著作，也可以讀到人物風采、各方勢力交織的精彩故事，和西歐各國政治經濟情勢的變幻莫測。    好評推薦　　 　　談文藝復興銀行業的英文著作中，這本書是最重要的一本。——《經濟學人》   　　這本書是光輝的傑作，是關於梅迪奇銀行最權威的著作，對中世紀經濟史研究價值不可估量。——哈裡·A.米斯基明（Harry A. Miskimin），耶魯經濟史教授   　　在各種語言寫成的文藝復興經濟史著作中，這本書是最權威的一本。——龍多·卡梅隆（Rondo Cameron），國際經濟史學會前主席

  　　這本書是最好的一本介紹中世紀銀行體系的書，沒有之一。——小約翰·T.努南（John T. Noonan, Jr.），聯邦巡迴上訴法院法官   　　歷史上所有的銀行中，梅迪奇銀行是最有名的。但它之所以地位顯赫，與其說是直接因為貨幣紅利，不如說是因為奢華的羅倫佐的詩句、馬基亞維利的散文，以及梅迪奇家族花錢買來的藝術品。在現代歷史編纂學中，梅迪奇文化權勢背後的經濟來源一直受到忽視。每一位元文藝復興研究者都會提到梅迪奇銀行的財富，但只有這本書講清楚了美第奇銀行的金融運營。——羅伯特·薩巴蒂諾 ·洛佩斯（Robert Sabatino Lopez），中世紀經濟史專家   　　這本書關注了梅迪奇銀

行的歷史發展，及其合夥人與經理人的性格因素。此外，作者還介紹了制度和經濟背景，這對非專業研究經濟史的讀者來說特別有幫助。——尼古拉·魯賓斯坦（Nicolai Rubinstein），佛羅倫斯史專家   　　經濟史家德魯福將商業作為研究重點，奉獻了這本分析中世紀銀行與貿易的經典。這本書是傑出的學術研究與優美文筆的結合。作者基於中世紀史料，配有大量插圖和圖表（含宗譜圖），使得這本書今天對我們的價值絲毫不遜於1963年初版之時。——《企業重塑》（Turnarounds & Workouts）雜誌

布勞岱爾：西方何以出現資本主義?：15至18世紀的物質文明、經濟和資本主義：日常生活的結構、形形色色的交換、世界的時間

為了解決信成家具工廠評價的問題，作者FernandBraudel 這樣論述：

　　布勞岱爾經典：《15至18世紀的物質文明、經濟和資本主義》卷一至卷三套書 　　西方何以出現資本主義？ 　　經濟不是以一種形式，而是以多種形式同時存在。人們喜歡描述那種被稱作市場經濟的形式，經濟科學的也是依據這些看似「透明的現實」進行論述。作為市場經濟獨特標誌的競爭並未全面支配整個經濟活動，在市場之下存在一個不透明、卻是每個人到處都會遇到，最起碼、最基本的活動─物質文明。它是自給自足的經濟以及近距離的物物交換、勞務交換。 　　市場之上也有一個不透明的層次，我認為它是資本主義的典型活動場所。沒有它，資本主義是不可想像的；資本主義不但置身其中，並且在其中繁榮。此類資本主義說是例外，但在我

看來這才是真正的資本主義。它是始終是跨國家的，它與過去存在的各家印度公司和其他在法律和事實上存在的大小壟斷組織具有親緣關係，與現有的壟斷資本主義也一脈相承。 　　當呂西安‧費夫賀於1952年委託我位剛創辦的《世界之命運》叢書撰寫本書時，我壓根沒想到這承若諾是一項沒有盡頭的冒險事業。……從觀察到的情形來看，十九世紀之前的現實比人們想像的複雜得多。人們可以看到演變、幾種相互對抗支撐和矛盾的演變，這表示經濟不是只以一種形式，而是多元形式存在。 　　經濟學家喜歡描述「市場」(例如作坊、工廠、店鋪、交易所、銀行)的生產機制與交換機制。然而，在市場背後，還存在一個每個人到處會遇到，最最基本的活動——我

將之命名為「物質生活」或「物質文明」。 　　組成本書的三卷分別題為《日常生活的結構》、《形形色色的交換》、《世界的時間》。前兩卷在類型學方面下了很大的功夫，第一卷有如幫世界過了一次磅，做了一次體檢，確認前工業化世界的潛力‧第二卷是就市場經濟與高階資本主義活動做了比較。第三卷按照時間順序研究了國際經濟先後的更替形式與當時的主導力量。總之，這是一部歷史，一部關於15至18世紀的社會史與經濟史。  

門市品牌形象再造研究-以義美門市為例

為了解決信成家具工廠評價的問題，作者陳郁翔 這樣論述：

中文摘要現代新食品品牌眾多，舊品牌面臨維持市場地位、競爭對手快速成長與容易被遺忘的競爭壓力。如何運用門市品牌達到企業的永續經營，是企業經營者重要的課題。本研究採用文獻探討法及實地參觀法，從中獲取義美品牌故事、logo、經營理念、品牌發展與產品包裝設計及門市資訊。最後利用問卷調查法，了解及分析消費者的實際看法。義美門市堅持經營理念與食安把關原則，落實企業家責任，LOGO與門市招牌隨品牌發展而更新，為義美門市品牌建立了正面的品牌形象。其門市的包裝材質全數可回收，符合環保的時代趨勢；以藝術家作品為盒面設計，可讓消費者欣賞藝術作品，另一方面支持藝術創作，利用包裝設計來提升品牌形象。問卷調查結果知悉義

消費者普遍認為包裝設計可提升品牌形象，民眾對義美門市產品包裝大多為普通喜歡，而消費者選擇義美門市的主要原因，是持續服務品質和企業社會責任活動讓消費者繼續購買義美門市的產品。本研究亦發現義美門市外部設計及內部展示設計具有其品牌特色，為現代風格舖，企圖與一般超商做出市場區別走出自己的風格。