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南臺科技大學 企業管理系 簡俊成所指導 黃梓微的 Instagram廣告價值影響消費者品牌信任之研究 (2021),提出上品形象學dcard關鍵因素是什麼,來自於網路社群、社群行銷、品牌信任、Instagram廣告價值。
而第二篇論文輔仁大學 大眾傳播學研究所碩士班 洪雅慧所指導 廖家儀的 社群網路口碑與顧客價值如何影響品牌忠誠度與購買意願─以寵物商品品牌「毛起來」為例 (2020),提出因為有 品牌社群、網路口碑、顧客價值、品牌忠誠度、購買意願、產品涉入度的重點而找出了 上品形象學dcard的解答。
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圖解電子商務與網路行銷
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為了解決上品形象學dcard 的問題,作者榮泰生,陳國威 這樣論述:
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,以及說明有效運用網路行銷策略,適合大專院校、研究所作為行銷管理、企業管理課程的教科書,也是從事或想了解廣告、行銷、企劃等領域社會人士的最佳進修手冊。
Instagram廣告價值影響消費者品牌信任之研究
為了解決上品形象學dcard 的問題,作者黃梓微 這樣論述:
社交媒體平台是現今商業的行銷趨勢,不管是Facebook、YouTube或是Instagram,都是可以讓大家非常自由的創作、發揮創意或是分享美好事物的管道,不論是你想要自己經營或是為自身品牌推廣,創造一個強大的粉絲經濟效益,社群媒體平台已是廣告營銷的好助手,所以也是非常多品牌企業做為廣告行銷用途的途徑之一。Instagram是以比較吸引人的圖片作為版面的設計,主打用視覺效果傳達內容,是當今年輕人之間互動的首選方式,也是現在年輕族群最喜歡的社群媒體平台之一,因此許多的公司品牌、電商、甚至是想要創業的人也幾乎會使用Instagram作為推廣品牌的管道,而品牌剛創立時,想要創造知名度就勢必需要投
放廣告,以廣告行銷來說,可以分為品牌自己的廣告或是跟KOL合作的行銷廣告,所以本研究動機是希望了解在Instagram平台上品牌形象與KOL合作的形象廣告對於消費者產生的廣告價值是否有明顯的影響,再來是想要探討是否此廣告價值會影響消費者對於品牌的信任。在我們這次的研究發現,品牌在Instagram的品牌自身的形象貼文、或是與KOL合作產生的形象貼文都會讓使用者產生對於品牌的信任感,此外,含有廣告價值的貼文對於消費者的品牌信任影響上存在中介效果,學術上探討廣告行銷產生的價值對消費者品牌信任的影響,實務上可以做為品牌或企業制定在社群媒體上行銷的策略參考。
社群網路口碑與顧客價值如何影響品牌忠誠度與購買意願─以寵物商品品牌「毛起來」為例
為了解決上品形象學dcard 的問題,作者廖家儀 這樣論述:
品牌透過社群網站的經營模式在近年來已成為趨勢,而寵物市場在全球各地的需求量也逐年增長,因此本研究選擇以寵物商品品牌「毛起來」作為研究標的,探討使用者的社群網路口碑效應、顧客價值與品牌忠誠度和購買意願之間的關係。並進一步探討產品涉入度的調節效果。在研究方法上,本研究採用網路問卷調查法,並獲得412份有效問卷。 研究結果顯示,顧客價值可以正面影響品牌忠誠度與購買意願。而社群網路口碑效應(按讚、留言、分享)亦可以正面影響品牌忠誠度;此外,使用者在「毛起來」Facebook粉絲專業中的「按讚頻率」、「分享頻率」同樣皆會正面影響購買意願,上述研究結果皆與過去相關文獻呼應。然而,在探討「留言頻率
」如何影響購買意願時,則顯示不顯著。另外,在探討調節效果時,也發現「產品涉入度」無法調節社群網路口碑效應、顧客價值與品牌忠誠度之間的關係,本研究並提出釋義。
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