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企業形象、便利性、促銷活動與網站功能對消費者購買意願之研究—以全聯福利中心為例

為了解決大潤發抽獎iphone14的問題，作者江素玲 這樣論述：

在超級市場激烈競爭的環境中，吸引消費者選擇來企業店家購買是企業生存的不二法門。經文獻探討發現，企業形象、便利性、促銷活動與網站功能對消費者的購買意願有所影響。因此本研究以全聯福利中心為驗證對象，針對企業的企業形象、便利性、促銷活動與網站功能作探討，發出355問卷，回收337問卷，經由獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關分析與複迴歸分析方法來做統計資料處理分析後，本研究結果顯示：(1)企業形象、便利性、促銷活動與網站功能對消費者的購買意願有正向關係。(2)企業形象、便利性與促銷活動對購買意願有顯著影響。(3)限時搶購特賣價、憑卡扣10點買1送1、滿$500送抽獎卷與

滿$249送贈品的促銷活動對購買意願有顯著影響且有正向關係。(4)在便利性方面，全聯福利中心於台灣南部地區需加強生鮮店的取貨、金融福利卡加值、與專業解說人員以提升民眾購買意願。