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影響對流浪動物團體捐款意向因素之探討：計劃行為理論觀點

為了解決刺青認領圖價格的問題，作者闕佳柔 這樣論述：

　　過去近十年間以流浪動物為主題的研究多為探討我國動保相關政策，尚未有探討影響對流浪動物團體捐款意向因素的研究。然而流浪動物保護團體的營運資金主要是源自民眾的善心捐款，因此亟需相關研究回應動保團體經營資金問題之需求。本研究以計劃行為理論為基礎，探討捐款態度、捐款主觀規範、捐款知覺行為控制、捐款意向與捐款行為間的關係，以期研究結果能填補此實務缺口。　　根據600份網路有效問卷，樣本中以女性占七成，年齡約有六成集中在20-35歲，教育程度五成具有大學學歷，職業有近四成為服務業。利用線性迴歸與二元邏輯斯迴歸模型進行分析，結果發現：(1) 捐款態度、捐款主觀規範、捐款知覺行為控制皆與捐款意向有顯著正

相關；(2) 捐款意向對於捐款態度、捐款知覺行為控制與捐款行為之關係具有中介效果。而透過將樣本進一步區分為低涉入、中涉入以及高涉入等三種程度後的分析結果發現：(1) 對於低涉入程度的捐款民眾，僅有知覺行為控制能顯著正向影響其捐款意向；(2) 對於中涉入程度者則是捐款態度會顯著正向影響其捐款意向；(3) 至於高涉入程度者，捐款態度與捐款知覺行為控制能顯著正向影響其捐款意向。