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「距離產生美」嗎？探討廣告中模特兒與產品圖像之間的空間距離如何影響價格溢價

為了解決dior jadore評價的問題，作者初星宇 這樣論述：

越來越多的研究顯示，行銷人員可以透過廣告中的產品圖片位置的擺放來改變廣告閱讀人的訊息處理方式，並進一步影響消費者的感知。本研究將探討廣告中如何利用模特兒與產品圖像之間的空間距離來增強廣告中產品的價格溢價。透過概念隱喻理論作為基礎，本研究提出「距離=溢價」的隱喻，認為這種隱喻可能會影響消費者的產品評價：如果將模特兒與產品圖像之間的擺放空間距離較遠，將會使消費者更容易將廣告中的產品權力感及尊貴感產生聯想，並進一步產生較高的產品價格溢價（例如：更高的支付意願以及更多的實際支付金額）。本研究也將使用序列多中介分析來測證所提出的上述現象的背後機制：廣告中模特兒與產品圖像之間的空間距離產生的價格溢價是先

經過產品產生的權力感，再經過尊貴感，進而影響消費者的產品價格溢價。本研究也將提出，品牌力量（高品牌力vs.低品牌力）和權力距離信念之消費者個人差異（高權力距離信念 vs.低權力距離信念）將影響模特兒與產品圖像之間的空間距離對價格溢價的影響。此研究的貢獻就是在於提出廣告中對視覺線索的促發效果（例如：模特兒與產品圖像之間的空間距離）來誘發產品權力感及尊貴感，本文的研究發現將給品牌經理和廣告業者帶來重要的實務意涵。